《標桿房企產品力提升、IP標簽打造、產品創新策略》

時間：2023-6-5

　　2023年6月3-4日北京京海博瑞企業管理顧問有限公司舉辦的2023標桿房企產品力提升、IP標簽打造、產品創新策略及產品價值體系建設管控手段公開課在杭州開課。公開課現場，20余家房地產相關企業代表50多人參加。

　　

　　地產經歷了多年的高速發展到現在所謂的青銅或黑鐵時代，房企產品和產品人是否也面臨洗牌的風險？我們該怎么做？構建房企卓越產品力將越來越重要，“產品力”成為推動住宅產業高質量發展的重中之重。

　　產品始終都是房地產開發企業賴以生存和發展的根本，也是所有企業最為核心的市場競爭力。那么該如何提高房地產開發企業的產品競爭力呢？要實現產品線開發，就要進行產品線創新研究。

　　房地產產品創新不僅能讓自己的產品與競爭對手的產品拉開距離，實現快去化，還能獲得更高溢價，甚至有可能形成產品IP，實現品牌和模式輸出。

　　構建房地產卓越產品力不得不向成熟的三個行業學習，制造業、科技業、奢侈品業。制造業通過準時化、自動化、去庫存化，對利潤的內功修煉的提升，保證盈利力?？萍紭I的全面質量管理、ISO9001專業精細的管理體系是保證研發品質的關鍵，蘋果就是持續創新的實踐者。奢侈品業通過品牌傳遞客戶，贏得客戶的認同，同時營造客戶對產品的歸屬感、依賴感、榮譽感和自豪感，產生高溢。簡單來說就是標準化、精細化、標簽化！

　　

　　本課程是眾多專業人員耗時兩年通過大量的實地考察標桿企業優秀項目以及科學調研數據分析結合自身企業時間情況，不斷螺旋式上升：研究—價值—產品—復盤最終找到建設產品力之路。

　　講師依托標桿房企的工作經歷，結合自身操作的實際項目，以及若干生動鮮活的有價值項目的案例，剖析產品價值的產品力提升的六大模塊趨勢研發、標桿房企客戶體驗觸點與敏感點分析、標桿房企產品IP研發策略、標桿房企產品創新策略、標桿房企產品價值體系建設5大部分,30個模塊深入講解。重點介紹產品設計管控體系內的實用工具和標準化成果，并深入介紹上述幾家企業的典型產品線和標準化成果。

　　本次課程學員一致反饋受益匪淺、收貨滿滿。

應學員的要求2023年7月22-23日在上海加開一期公開課

2023標桿房企產品力提升、IP標簽打造、產品創新策略及產品價值體系建設管控手段

　　課程收益：

　　源于實戰：課程內容、案例來源講師所經手的國內標桿房地產企業項目、實踐經驗豐富，案例詳實
　　專業易懂：將專業的產品設計的行業趨勢、產品線和標準模塊的研發方法等采取簡單易懂的邏輯進行闡述
　　價值度高：通過多個案例深度解讀產品核心價值創造方法、產品品類及標準化體系

　　方法領先：借鑒標桿企業產品線和標準模塊的研發方法和管理模式，實現產品研發、質量到運營完美落地

　　內容主講：

　　第一部分：產品力提升的六大模塊趨勢研發
　　一、產品力提升-綠色健康產品研發
　　二、產品力提升-標桿項目考察對標成果研發
　　三、產品力提升-樣板房設計風格研發
　　四、產品力提升-示范區、住區趨勢研發
　　五、產品力提升-住宅景觀價值體系研發
　　六、產品力提升-住宅智能化標桿企業對標及策略
　　第二部分：解析標桿房企客戶體驗觸點與敏感點分析
　　一、客戶體驗觸點與敏感點分析
　　二、客戶體驗敏感點梳理
　　三、產品設計客戶痛點及敏感點研發
　　四、如何解決敏感點背后的問題
　　五、如何形成有效的落地保障機制與閉環助力客戶滿意度的提升
　　第三部分：解析標桿房企產品IP研發策略
　　一、IP定義、研究背景、研究路徑、研究目標
　　二、IP分析、IP策略
　　三、IP設計手法提取
　　四、住宅特色標簽產品創新標簽研究
　　五、標簽產品創新案例對標
　　六、產品創新標簽研究思路
　　七、某標桿房企心動之城標簽設計研發
　　第四部分：解析標桿房企產品創新策略
　　一、產品創新-示范區一體化
　　二、產品創新-住宅空中庭院
　　三、產品創新-架空層專項研究
　　四、產品創新-地庫歸家動線研究
　　五、產品創新-智能家居專項研究
　　六、產品創新-住區地庫雨棚
　　七、產品創新-住宅立面
　　八、產品創新-爆款戶型研發
　　九、產品創新-可變戶型研究
　　十、產品創新-樣板房十大風格模型指導
　　十一、產品創新-公寓樣板房標準化風格
　　十二、產品創新-地下歸家動線標準化
　　十三、產品創新-軟裝生活場景化提升
　　十四、產品創新-住區示范區導向標識標準化指導
　　第五部分：詳解標桿房企產品價值體系建設
　　一、旭輝鉑悅系對標
　　二、融創IAMI價值體系
　　三、XC商開住宅產品體系手冊